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由愛奇藝出品的中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》自上線以來，一路以超高關註度及口碑成為今年當之無愧的現象級超級網綜。截至目前，節目總播放量突破20.8億次，微博同名話題#中國有嘻哈#引發超34.6億次的閱讀，熱搜榜上榜250次以上，連續17天位居微博網絡綜藝節目實時榜榜首，豆瓣評分7.2分。隨著節目熱度的不斷攀升，愛奇藝通過線上線下產品玩法打通和平臺頭部內容IP協同，推動嘻哈獲得主流文化市場的廣泛關註與認同。同時，愛奇藝從《中國有嘻哈》爆款IP出發，不斷挖掘嘻哈文化背後的產業鏈價值，激發《中國有嘻哈》這一超級網綜的IP商業價值。不難看出，在完整的IP生態佈局下，愛奇藝借助《中國有嘻哈》不斷構建多元文化版圖的同時，也積極推動著其背後的價值變現。
一直以來，愛奇藝都在圍繞IP進行上下遊產業鏈的縱深佈局，如今已實現瞭以IP為核心，以綜藝、影視劇、文學出版、手遊、演出、衍生品、短視頻，VR內容、泡泡社區、奇秀直播，多維度構建出內容新生態群。超級網綜《中國有嘻哈》以劇情式音樂真人秀為本，線上通過奇秀直播、泡泡社區等垂直社交平臺，實現rapper與粉絲的零距離交流；線下則借助VIP會員專場拉票會，邀請節目人氣rapper黃旭、VAVA、TT、小白等與愛奇藝VIP會員現場熱情互動。線上線下全方位的創新玩法，構建起瞭生動的嘻哈音樂氛圍。同時《中國有嘻哈》也借助節目熱度，與各品類頭部內容IP實現聯動，如《中國有嘻哈》人氣rapper們親臨愛奇藝尖叫之夜北京演唱會現場，為用戶奉上一場極具感染力的視聽盛宴的同時，也為當晚的“尖叫之夜”帶來瞭4145萬次的最高網絡播放量。另外，由鬼卞、Bridge、BrAnT.B小白等參與的愛奇藝另一檔網綜《大學生來瞭2》，也借由嘻哈音樂，引爆節目現場。由此可見，愛奇藝正通過強大的整合能力實現玩法打通，同時捆綁優質資源促力頭部內容互相助燃，最大化釋放《中國有嘻哈》音樂網綜IP勢能的同時，也進一步實現瞭對嘻哈這一青年潮流文化的有力助推。
隨著嘻哈文化在公眾視野中呈現出的火爆態勢，節目中人氣rapper受到商傢青睞的同時， Livehouse演出更是一票難求，《中國有嘻哈》rapper的商業價值變現事實已清晰可見。而同時，隱藏在嘻哈文化背後強大的衍生消費市場也不容小覷。節目總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉從節目策劃伊始，就提瞭“Rising ! Chinese Hiphop”（崛起吧中國嘻哈）的節目口號，並且由這個口號的英文首字母縮寫為創意，親手繪制瞭“R!CH”這個潮牌商標。現在，《中國有嘻哈》的衍生潮牌“R!CH”已經借助200餘種SKU的合作開發，形成嘻哈文化的深度產品化詮釋，並借助娛樂關聯位、邊看邊買等站內工具，通過在愛奇藝商城銷售實現節目內容的商業價值轉換。從一檔節目到一類文化，再到節目及文化形成的貨幣化矩陣，愛奇藝充分挖掘並釋放瞭嘻哈的內容、文化及商業價值，為行業激活IP生態提供想象空間的同時，也進一步完善瞭文娛產業的商音響後級系統業架構。
正如愛奇藝創始人、CEO龔宇所言：“視頻網站的創新不應該僅僅是有關技術的，也包括商業模式、內容創作方面的，特別是商業模式。內容需要衍生出各種各樣的可貨幣化的產品，或者是服務。”在陳偉和他的愛奇藝自制節目軍團引爆的“嘻哈效應”帶動下，愛奇藝不僅成功促進瞭IP生態佈局的落地，更通過娛樂內容強大的商業價值轉化，進一步優化瞭愛奇藝IP生態貨幣化的能力，也實現瞭愛奇藝平臺價值的有效提升。
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